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스포츠 브랜드와 구단, 새로운 사업이 사람을 만나는 방식을 읽어요.
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6개의 글
브랜드·비즈니스 · 깊이 읽기
Harden Vol. 1: 아디다스는 왜 첫 농구화의 얼굴을 남겼을까
발 바깥쪽으로 옮긴 끈, 깔창에 담은 고교 경기 기록, 10년 뒤 교체한 쿠셔닝. 하든과 개발자의 대화에서 출발해 아디다스가 다시 꺼낸 제품의 정체성을 읽어요.
브랜드·비즈니스 · 깊이 읽기
LOEWE × On: 대리석 무늬 밑창에서 예술가의 작업실까지
손으로 누른 고무 밑창과 색을 맞추는 마감에서 시작한 협업이 예술가의 작업실로 이어졌어요. 로에베와 온이 기술을 제품의 감각과 움직임의 이야기로 넓혀 온 과정을 읽어요.
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adidas × Arte Antwerp: 경기하지 않는 시간의 축구를 입히다
분리되는 패딩과 저지, 지역의 제작자와 서울의 래퍼, 응원과 항의의 스카프. 아디다스와 아르테의 협업에서 경기 밖 팬의 생활을 옷으로 옮기는 선택을 읽어요.
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룰루레몬과 알로는 운동복이 아니라 '어떤 삶'을 팔까?
룰루레몬과 알로는 옷에 '되고 싶은 나'의 모습을 얹어 팔아요. 매장 속 요가 스튜디오와 무료 운동 앱까지, 스포츠 브랜드가 파는 삶을 체육 전공자의 눈으로 읽어 봤어요.
브랜드·비즈니스 · 깊이 읽기
스포츠 브랜드는 왜 직접 팔고, 다시 도매를 찾을까?
직접 판매는 브랜드가 고객을 직접 만나는 방식이에요. 판매 경로를 줄여도 물류·반품·매장 비용까지 줄어드는 것은 아니에요.
브랜드·비즈니스 · 깊이 읽기
구단은 경기장 밖에서 팬을 어떻게 만날까요?
포항의 매장, K리그의 앱, 맨체스터시티의 지역 활동을 따라가며 경기일 밖의 팬 접점을 읽어요.
